国际连锁品牌代理的中国之路|中欧高层管理论坛

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国际连锁品牌代理的中国之路

演讲人：应武卫

职务：上海适达餐饮管理有限公司总经理/常务副总

内容简介：中国巨大的市场和肯德基、麦当劳等国际餐饮连锁巨头在中国的成功，让国际餐饮品牌代理成为一个创业热点。然而，尽管傍着全球冰淇淋第一品牌美国DQ (Diary Queen，冰雪皇后)这个大款，对于代理商上海适达公司来说，想要“借风起航”也并非易事。
4年创业，从一个市场新入者到遍及华东六省一市，及湖南、重庆、陕西等19个省市自治区的80多家门店，如今DQ在中国已经推出的冰淇淋和饮品多达13个大类，100多个品种。因为资金有限，没有大张旗鼓营销推广的DQ却以巧妙的方式润物细无声地走进都市年轻白领的心。

从选择好的门店位置，“以小博大”借力营销，到与美国的品牌拥有者理顺关系，总经理应武卫运用其15年的餐饮行业经验，迅速建立品牌，并将DQ带入了快速发展的轨道。

日期：2008-11-18

演讲者简介：